Afin de renforcer votre
visibilité et surtout votre notoriété auprès de votre cible, il existe différentes stratégies. Parmi elles, il y a ledit sponsoring
Événementiel, ou parrainage en français. Le but est d’associer votre marque ou votre image à celle de l’annonceur en contrepartie d’un
soutien financier ou d’un
soutien matériel. Donc, c’est du gagnant-gagnant !
Sponsoring et événementiel, deux éléments presque inséparables
Le
sponsoring est avant tout la contraction anglaise du concept de parrainage. Il s’agit ici d’une technique de marketing et aussi d’un
moyen de communication se rattachant à une opération événementielle. Il vise dans ce cas à booster la notoriété et d’améliorer l’image de l’entreprise ou de la personne qui soutient matériellement ou financièrement l’évènement concerné, le plus souvent un évènement sportif ou culturel. Il ne faut donc pas le confondre avec le mécénat qui n’exige pas vraiment une contrepartie du bénéficiaire et que ses retombées sont moins directes. Par ailleurs, le sponsoring événementiel ne concerne pas non seulement les grands évènements à échelle nationale, mais également les
événements locaux et amateurs qui ont besoin d’être soutenu.
Focus sur les avantages du sponsoring événementiel
Il y a d’abord l’
augmentation de notoriété. Par exemple, si vous désirez vous faire connaitre rapidement et efficacement, vous pouvez sponsoriser un évènement sportif dans votre ville ou dans votre région. Si vous avez décidé de sponsoriser un tournoi de foot, votre logo pourrai bien apparaitre autour du stade. Toujours avec le sponsoring événementiel, vous pouvez aussi renforcer votre image de marque et bien sûr d’acquérir des nouveaux clients. En outre, il y a aussi des avantages fiscaux qui vous seront octroyés. Les dépenses de sponsoring sont donc déductibles des résultats imposables de votre entreprise. Cependant, pour bénéficier ces déductions, les dépenses engagées doivent avoir un intérêt pour le développement de votre entreprise.
Les différents types de contrats de sponsoring
En général, on peut constater 3 types de
contrats de sponsoring. Primo il y a le sponsoring financier, qui est bien sûr le type de parrainage standard où votre entreprise procède au
financement d’un évènement en particulier. Votre degré de visibilité va donc dépendre du montant alloué au sponsoring. Secundo, le sponsoring matériel où vous devez soutenir matériellement l’évènement qui a signé le contrat. Ce type de sponsoring est particulièrement efficace si votre entreprise fabrique des boissons par exemple, un excellent moyen de promouvoir vos produits. Et tertio, le sponsoring de service au cas où votre entreprise n’a pas de budget ni de produits à proposer pour parrainer l’évènement.